教堂經濟學：宗教史上的競爭策略

宗教救贖人心，面對競爭與威脅，該如何拯救自己？ 基督宗教是世界上信仰人數最多的宗教，已存在兩千年。千百年來無數外來挑戰與內部壓力，讓他們發展出獨特的生存指南。能在今日科技社會中存續，絕非僅僅依靠救贖人心。 長期以來宗教團體常須面對許多外來競爭，並在競爭中勝出。但你是否想過，基督宗教成為國教或許是一種與猶太教「宗教產品」差異化的勝利結果；十字軍東征背後或有天主教與伊斯蘭教的宗教市場策略；面對宗教改革，天主教選擇強化產品而非開放市場的背後理由為何？ 為了對抗外在威脅，教會又發展出那些經營模式與革新發想：中世紀的教會組織有著今日企業加盟的身影？用地獄行銷，是洞悉比起上天堂，眾人更怕下地獄？煉獄觀的創新和贖罪劵的發行有助在宗教競爭中走向藍海？封聖方式的革新則帶來了振興地方經濟的觀光效益？ 經濟學之父亞當．史密斯曾說教會組織應當用市場機制去理解。不過，宗教真的可以用經濟去理解嗎？它是一種非理性行為還是理性選擇呢？它有否摒除偏見和客觀討論的可能？清華大學經濟系榮譽教授賴建誠，將帶領讀者以經濟學之眼，看見宗教的另一面向。或許可以讓我們在偏見與護航之間，尋找出另一種解釋的可能性。